【文軍營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)】最近咪蒙比較火，不，是咪蒙一直都比較火！

近幾天一篇《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》，又把咪蒙推到了自媒體的風(fēng)口浪尖，對(duì)她來(lái)說(shuō)站在浪端本就不是什么稀奇的事情，她曾在一年之內(nèi)引發(fā)過(guò)八次輿論爭(zhēng)議。

這篇文章并不是首發(fā)在公眾號(hào)「咪蒙」，而是發(fā)在了咪蒙自媒體矩陣中的一個(gè)小號(hào)「才華有限青年」，作者「楊樂(lè)多」，月入5萬(wàn)的咪蒙助理。

「才華有限青年」公眾號(hào)認(rèn)證信息

這篇文章目前已經(jīng)被刪除，原因是該文涉嫌造假被舉報(bào)。

用一段話(huà)來(lái)說(shuō)這篇文章講述了什么，那就是：

“一位初入金融界的中產(chǎn)女性對(duì)于去世的“寒門(mén)狀元”的反思和懺悔，“寒門(mén)狀元”經(jīng)歷了刻苦努力之后從數(shù)學(xué)40分到成為該市狀元，因?yàn)榧邑毝x會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)，很快開(kāi)始賺錢(qián)養(yǎng)家，卻因?yàn)橹夭《ナ溃咧型瑢W(xué)們都成為了市儈之人，唯有作者懷念“寒門(mén)狀元”。”

就在文章瘋狂刷屏的時(shí)候，有讀者發(fā)現(xiàn)，文章中多處存在疑點(diǎn)，很多事件存在邏輯錯(cuò)誤和事實(shí)錯(cuò)誤。比如：

主人公“周有擇”是一名理科狀元，高考分?jǐn)?shù)是693分。公開(kāi)資料顯示，在2013年那年，考693分的理科狀元，全國(guó)只有一個(gè)，那就是重慶南開(kāi)中學(xué)的馮寒野同學(xué)。作者說(shuō)此文的“周有擇”用的是化名，那么可以看出，本文的“周有擇”其實(shí)就是馮寒野了。但是實(shí)際上呢，馮寒野是一名復(fù)讀生。這就意味著馮寒野（周有擇）根本不可能和作者同班三年并一起升學(xué)。

類(lèi)似的細(xì)節(jié)漏洞還有很多。我們不一一闡述，有興趣的可以看虎嗅發(fā)布的一篇文章：為什么說(shuō)《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》的作者讓我很不舒服。

在大家瘋狂打假這篇文章的時(shí)候，也把這篇文章的作者「楊樂(lè)多」和背后的“靠山”「咪蒙」送上了熱搜。

不得不說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是最大的謠言粉碎機(jī)。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么“咪蒙式”的文章可以屢試不爽？

咪蒙這兩年一直是自媒體上的泰斗，她自己也自稱(chēng)為“宇宙無(wú)敵第一網(wǎng)紅”。

她同時(shí)也是自媒體中最飽受爭(zhēng)議的人之一，很多人詬病她的行文風(fēng)格，甚至將其等同于黃賭毒，但是咪蒙仍然以公眾號(hào)收入最高位于榜首。

拋開(kāi)她的文章質(zhì)量先不說(shuō)，我們來(lái)講講「咪蒙」公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)思路：

營(yíng)銷(xiāo)是什么，最簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是把你要賣(mài)的產(chǎn)品，用受眾能看懂的方式推廣出去，讓你的受眾獲得情感共鳴，繼而發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。

而咪蒙很懂這一點(diǎn)。

首先，精準(zhǔn)定位用戶(hù)。

史玉柱有句話(huà)說(shuō)：營(yíng)銷(xiāo)，最核心的一個(gè)問(wèn)題是，你要清楚知道你的產(chǎn)品要銷(xiāo)給誰(shuí)。

咪蒙有鮮明的女性觀(guān)點(diǎn)，主張女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和人格獨(dú)立，所以她的用戶(hù)群體多為女性。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，咪蒙公號(hào)85%的訂閱者為女性，以年輕女性、女大學(xué)生、白領(lǐng)及家庭主婦居多。

其次，get到用戶(hù)痛點(diǎn)。

你必須得同他們建立情感鏈接，讓他們對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生情感共振，但是前提是你得具有同理心，你得知道他們需要啥？

這樣你才能寫(xiě)出他們需要的東西，表達(dá)出他們想表達(dá)的想法。

年輕女性及女大學(xué)生會(huì)出現(xiàn)獨(dú)立成長(zhǎng)的彷徨，會(huì)有感情上的舉棋不定，而對(duì)于家庭主婦而言，必然需要面對(duì)婚姻中的一地雞毛和柴米油鹽，于是咪蒙大部分的主題是在討論情感或者婚姻關(guān)系。

再次，強(qiáng)互動(dòng)增加客戶(hù)粘性。

跟大多數(shù)大V一樣，咪蒙公號(hào)堅(jiān)持日更，持續(xù)的更新讓用戶(hù)不得不記住你，就像我們熟知的「腦白金」。

同時(shí)，咪蒙還不間斷地同用戶(hù)有深入的互動(dòng)，會(huì)時(shí)不時(shí)的在公號(hào)上發(fā)動(dòng)一些主題討論，比如：

過(guò)年期間，如何毀掉一個(gè)孩子？

咪蒙懂得如何運(yùn)營(yíng)社群經(jīng)濟(jì)，并且經(jīng)常給自己的粉絲送一些女性粉絲更喜歡的禮物，比如口紅，與用戶(hù)保持良好互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

最后，掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力。

她有創(chuàng)作助理，也有選題團(tuán)隊(duì)，還有用于選擇標(biāo)題的粉絲群。所以，她的文章有極高的辨識(shí)度，她自己本身就是她產(chǎn)品的創(chuàng)意符號(hào)。

所謂營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)外乎就是讓人家能記住你的產(chǎn)品，對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生粘性，從而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。

咪蒙營(yíng)銷(xiāo)的核心就是能夠充分關(guān)注讀者需求，為讀者熬出那一鍋剛剛需要的雞湯。

以上便是咪蒙的爆文營(yíng)銷(xiāo)模式，至于咪蒙文章的內(nèi)容是煽動(dòng)情緒還是販賣(mài)焦慮收割流量，我們不予評(píng)論。

但是守住底線(xiàn)和價(jià)值觀(guān)才是一切營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

要知道，每個(gè)行業(yè)都需要保持一顆敬畏心。

（文章由「文軍營(yíng)銷(xiāo)」編輯，更多干貨資訊請(qǐng)搜索「文軍營(yíng)銷(xiāo)」獲取）