互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們生活的影響已經(jīng)越來(lái)越大，人們已經(jīng)能夠在幾秒鐘之內(nèi)獲得信息，已經(jīng)改變了人類(lèi)生活和互動(dòng)的方式，但國(guó)內(nèi)大部分的公司對(duì)此反應(yīng)遲緩。但也別急，現(xiàn)在開(kāi)始仍然不晚。

互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展了10多年，日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則也更加清晰，而搜索優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)的一個(gè)部分，要做搜索優(yōu)化，首先要了解何為搜索以及搜索引擎的盈利模式。

搜索是一種新型互動(dòng)方式，是搜索引擎以新技術(shù)為媒介，為在尋找產(chǎn)品、服務(wù)和信息的人，與能提供這些的供應(yīng)商建立的對(duì)話。而搜索引擎的收入來(lái)源是PPC，即搜索引擎只有在用戶(hù)點(diǎn)擊了廣告商的廣告后才能收到費(fèi)用。由于用戶(hù)可以自由選擇要使用什么搜索引擎來(lái)尋找所要的信息，所以搜索引擎必須為用戶(hù)提供一種高相關(guān)性、快速、及時(shí)更新的搜索體驗(yàn)。用戶(hù)會(huì)使用在短時(shí)間內(nèi)提供相關(guān)搜索結(jié)果的搜索引擎來(lái)使用。因此，搜索引擎投入大量的時(shí)間、精力和資金來(lái)提高它們的相關(guān)性，以吸引更多的用戶(hù)使用，從而獲得廣告的點(diǎn)擊收入。

由于搜索引擎的成功極大地依賴(lài)于搜索結(jié)果的相關(guān)性，所以那些會(huì)導(dǎo)致不相關(guān)結(jié)果的對(duì)搜索引擎排名所做的舉動(dòng)，會(huì)被非常嚴(yán)肅地看待和處理。因此，首先要了解用戶(hù)的搜索意圖，才能更有效的接觸到并留住這些用戶(hù)。

用戶(hù)搜索意圖可分為：導(dǎo)航型搜索、信息型搜索和交易型搜索。

1、導(dǎo)航型搜索的意圖是直接訪問(wèn)某個(gè)特定網(wǎng)站，例如用戶(hù)搜索“上海博物館”，百度日均搜索量1600，優(yōu)化這個(gè)詞到百度首頁(yè)，有機(jī)會(huì)把想去上海博物館的人拉到上海航天博物館。但這種詞的平均價(jià)值通常比較低。

2、信息型搜索的內(nèi)容比較廣泛，例如某地天氣、地圖、行車(chē)路線、有多少顆行星等，基本上不以交易為目的（雖然也可以包括針對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)信息的搜索研究），信息本身是目標(biāo)，用戶(hù)點(diǎn)擊和閱讀信息之后，不再有其他互動(dòng)。優(yōu)化此類(lèi)關(guān)鍵詞對(duì)你的網(wǎng)站、信息、公司等有正面印象后，產(chǎn)生品牌名稱(chēng)搜索；吸引外部鏈接；得到同行、記者、專(zhuān)業(yè)學(xué)生等人員的關(guān)注；可能轉(zhuǎn)化為注冊(cè)或潛在購(gòu)買(mǎi)，平均價(jià)值中等。

3、交易型搜索的消費(fèi)意圖已比較明確，例如XX路會(huì)所、XX區(qū)哪家酒店適合辦婚禮等，優(yōu)化此類(lèi)關(guān)鍵詞，容易獲得交易，平均價(jià)值非常高。

大家開(kāi)始進(jìn)行搜索優(yōu)化前需要仔細(xì)思考怎樣根據(jù)不同類(lèi)型的搜索意圖，為用戶(hù)提供服務(wù)，然后把精力合理分配，把精力放在有效的地方，才能產(chǎn)生的優(yōu)化價(jià)值。

推薦閱讀

淺談關(guān)鍵詞的三大分類(lèi) | 文軍營(yíng)銷(xiāo)基于這種需求的搜索稱(chēng)之為導(dǎo)航型關(guān)鍵詞,用戶(hù)的意圖很明顯,是要尋找特定的網(wǎng)站、公司名稱(chēng)、公司口碑等信息。 過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,搜索引擎優(yōu)化人員意圖通過(guò)錨文本來(lái)干擾導(dǎo)航型關(guān)鍵詞,百度之前提出的“虛假錨文本”概念也是針對(duì)導(dǎo)航型關(guān)鍵詞做的改進(jìn),尤其是在電商和醫(yī)療行業(yè)尤為突出。 二、信息型關(guān)鍵詞 假如用戶(hù)知道我們...AI搜索平臺(tái):品牌曝光新入口 | 文軍營(yíng)銷(xiāo)總之,想在AI平臺(tái)上獲得品牌曝光,關(guān)鍵是內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰、權(quán)威可信、便于AI抓取。圍繞官網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)化、SEO布局和外部口碑推廣三方面持續(xù)發(fā)力,就有機(jī)會(huì)在用戶(hù)搜索“輿情監(jiān)測(cè)品牌推薦”時(shí)被優(yōu)先呈現(xiàn)。如果需要更系統(tǒng)的執(zhí)行方案或推廣支持,歡迎聯(lián)系我們~北美電商平臺(tái)的優(yōu)化之路 | 文軍營(yíng)銷(xiāo)收錄提升之余,通過(guò)有效的站內(nèi)內(nèi)容布置以及外鏈操作,排名及流量的提升自然是不在話下。來(lái)自搜索引擎的自然流量在四個(gè)月內(nèi)也有了翻倍的提升。 當(dāng)然,僅僅滿(mǎn)足于現(xiàn)階段的流量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,新增頁(yè)面成為了第二階段的優(yōu)化命題。根據(jù)用戶(hù)搜索意圖構(gòu)建關(guān)鍵詞庫(kù),撰寫(xiě)頁(yè)面內(nèi)容,打造新增頁(yè)面的差異,充分考慮用戶(hù)體驗(yàn)便成為了日常性...Rand Fishkin:內(nèi)容創(chuàng)建與SEO | 文軍營(yíng)銷(xiāo)SEO曾經(jīng)是非常簡(jiǎn)單的。 創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站,得到它的鏈接,請(qǐng)務(wù)必遵循谷歌的質(zhì)量方針,用你的手指,你會(huì)好的排名。 ,有更多的因素在起作用,搜索引擎優(yōu)化: 所有這些因素都直接或間接地影響到搜索引擎優(yōu)化。為了盡可能成功,Rand Fishkin說(shuō),你需要找到某種方式來(lái)影響他們。淺談關(guān)鍵詞的三大分類(lèi) | 文軍營(yíng)銷(xiāo)基于這種需求的搜索稱(chēng)之為導(dǎo)航型關(guān)鍵詞,用戶(hù)的意圖很明顯,是要尋找特定的網(wǎng)站、公司名稱(chēng)、公司口碑等信息。 過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,搜索引擎優(yōu)化人員意圖通過(guò)錨文本來(lái)干擾導(dǎo)航型關(guān)鍵詞,百度之前提出的“虛假錨文本”概念也是針對(duì)導(dǎo)航型關(guān)鍵詞做的改進(jìn),尤其是在電商和醫(yī)療行業(yè)尤為突出。