朋友調侃，如果一個知名企業(yè)不出現在CCTV的廣告時段，那他們很快出現在“經濟半小時”。一語成讖。昨天周一（15日）晚中央二套的經濟半小時，竟然見到了久違的百度，筆者的一個感覺是，央視又要拿百度開刀了。自從08年百度遭遇那次央視報道競價門，據說投了4000萬廣告費。近很久沒在電視上看到百度了，估計也沒投多少廣告費，也難怪再上經濟半小時了。
經濟半小時這次拿百度的鳳巢系統開刀，曝光的過程與競價排名如出一轍。從內容看，中國騙子太多，百度淘寶不可避免。這些大互聯網公司該反省。另外國家相關制度和法律的完善也早該完善了。從業(yè)內人士的眼光看，經濟半小時在曝光百度鳳巢過程中，以“釣魚執(zhí)法”的方式，確實能找出百度推廣的部分漏洞。但是多少也留下不專業(yè)，甚至細節(jié)有吹毛求疵的嫌疑，對于嚴謹的央視來說，這是很遺憾的事：
百度該繳納保護費了！？？？
針對央視猛批百度事件，暫且不評論百度本身模式是否真的萬人痛恨，僅僅在央視職權和行為作風方面，其一味利用自身地位和影響對企業(yè)進行窮追猛打的行為，在一定程度上也并非真正出于消費者和用戶的立場。縱觀近年來央視的曝光行為，無一例外地都是以各種更偏向主觀行為的方式表達央視自己的意愿。
此前對微博痛下殺手并“呼吁”微博應該有自己的底線的時候，央視并沒有客觀判斷微博帶來的新商業(yè)影響，反而是抓住微博的稍許弊端猛揮大棒。而類似事件并沒有此稍息的是，央視在此次話題還未淡滅的情況下繼而將火勢轉向百度，期間的巨大跨越差距讓人無限意外，不過這一次央視也并不意外地收獲網友的評價—百度該繳納保護費了。
電子商務網店售假、團購網站忽悠用戶……當這些真正在用戶心目中屬于十惡不赦的企業(yè)通過向央視投放廣告之后，都無一例外地獲得免死。當這些行為成為慣常的手段之后，便有網友認為央視此次猛批百度更象征著百度該繳納保護費了，從當前其他企業(yè)的行為來看，但凡只要向央視投放了廣告的企業(yè)，都可以高枕無憂。
善意的曝光與驅動型的目的
從媒體的報道消息來看，此次央視猛批百度時長N個小時，繼而早晨發(fā)現百度的股價出現大幅度下降趨勢。從表面來看，這樣的趨勢確實是央視的猛批行為起到的效果顯現，但對此有網友卻發(fā)現，央視時兩個小時的猛批和百度股價出現大幅度下降有著微妙的關系。
從地理區(qū)域來看，8月的東八區(qū)時間在中國的大多數地域正處于晚間時分，而在西方區(qū)域中則處于剛開始的時刻，因此此次的猛批事件中，此消息在前一段時間中在中國區(qū)域家喻戶曉和后一段時間在美國家喻戶曉便成為順理成章。當央視猛批百度的行為公開之后，華爾街的投資者自然會通過消息傳播知曉上市公司百度遭遇的境況。
對于此網友認為央視此次猛批百度的行為更像是針對中國網民和國外網民的想法，大多數人認為這并不是央視的善意曝光而是驅動型的目的曝光。事實上，讓百度股價下跌的危害，要遠遠大于一種直接性的指責，因此對于百度此次被批事件的結果，事實上更應該歸屬于百度受損的必然。
央視并沒有完全理解競價系統
針對百度此次因為競價系統被批的事件，央視認為這是是出售關鍵詞，誰的出價越高，誰家的信息在搜索結果中便越靠前。但據筆者的了解，發(fā)現百度競價系統卻并非如此，作為早先競價排名的升級版本，百度當前的“鳳巢”較之原來模式有著一定程度的改進與提高。
據筆者查詢到的資料顯示，百度專業(yè)版與經典版重要的一個區(qū)別是引入了質量度這個概念，也是百度競價廣告的排名，不再是原來只有的價格一個參數來決定的了，而是價格和質量度兩方面來決定的。這個有些和GOOGLE ADWORDS的廣告不謀而合，套用GOOGLE的算法公式，也是排名指數=競價×質量度，排名指數越高，排名位置越優(yōu)勢。
另外，從百度官方對“鳳巢”的解釋來看，“鳳巢”系統是通過提高搜索相關信息的能力為企業(yè)提供更多的關鍵詞選擇和更廣的匹配選擇，幫助企業(yè)更科學地評估推廣效果，進一步提高投入的回報。對比之前的版本可以發(fā)現，新舊版本的區(qū)別在于用戶在新系統中可管理推廣位置、更多可推廣關鍵詞選擇和投放地域時段設定、關鍵詞推薦工具、預算設置、展現價格、創(chuàng)意輪顯、IP排除和否定匹配和統計報告和相關數據功能。
400-685-0732(7x24小時)
關注文軍
