【文軍營銷看點(diǎn)】MLGB涼了

往往標(biāo)題越短，事情越大。作為內(nèi)地碩果僅存的明星潮牌，李晨和潘瑋柏苦心經(jīng)營的MLGB，一直以來運(yùn)行平穩(wěn)，是華人潮流中一股不可忽視的力量。

然而昨天MLGB卻陰溝里翻了船，MLGB商標(biāo)被法院宣告無效！

同時(shí)，從“輿情之聲”上看，這一話題在昨天也達(dá)到了峰值。

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor輿情之聲”

其實(shí)，早在從MLGB開始使用以來，不管是網(wǎng)友戲虐的稱呼還是對(duì)三俗的反感，這種爭議從來沒有停止。

主理人李晨也多次在采訪中表示MLGB是「My life’s getting better」的意思。有沒有打擦邊球我們就不知道了。

而法院認(rèn)為用MLGB作為品牌，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，易產(chǎn)生不良影響。很快MLGB公司上海俊客不服并上訴，表示自己的無辜。

但是很快被打臉了！

原來，當(dāng)初他們不止注冊(cè)了MLGB，還注冊(cè)了“caonima”這個(gè)商標(biāo)。

呃……？

或許在最早接觸潮流文化時(shí)，許多品牌總想著用博眼球、甚至是低俗的做法，來引起大家的關(guān)注。不過像這樣直接用粗口的諧音來做品牌的也不多。

當(dāng)你的品牌準(zhǔn)備登上更大舞臺(tái)的時(shí)候，就勢(shì)必會(huì)有更多人盯著你。因?yàn)榇蟮奈枧_(tái)就意味著大的影響力。

網(wǎng)絡(luò)社交日益成為青少年生活不可缺少的部分，特別是青少年獵奇和反叛心理強(qiáng)烈，三觀尚在形成階段，爭議商標(biāo)注冊(cè)使用在衣服、鞋帽等商品上，廣告宣傳等證據(jù)表明，主打的營銷賣點(diǎn)為“時(shí)尚”“個(gè)性”“潮流”，其目標(biāo)定位群體正是青少年。

MLGB這個(gè)品牌除去自身的影響力之外，還有背后還有李晨和潘瑋柏這兩個(gè)大明星，希望這一次他們可以吸取教訓(xùn)。其他潮流從業(yè)者，不管是做品牌還是做媒體，都應(yīng)該引以為鑒。

與此類似的品牌還有椰樹椰汁和AD鈣奶。

前陣子椰樹椰汁“從小喝到大”的廣告標(biāo)語和性感的代言人成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題，椰樹椰汁被網(wǎng)友扒出歷年來的廣告與標(biāo)語，直接或間接的誤導(dǎo)消費(fèi)者，椰樹椰汁有“豐胸”的效果。（可參看文軍營銷2.14發(fā)文椰樹椰汁“辣眼”廣告被調(diào)查，品牌宣傳別把低俗當(dāng)有趣）

前有椰樹椰汁，后有AD鈣奶。

近日，AD鈣奶的瓶身印著“喝AD鈣奶可以從A到D”，有網(wǎng)友認(rèn)為詞話有宣傳豐胸的嫌疑，據(jù)悉，相關(guān)部門已經(jīng)介入調(diào)查。

這樣的宣傳手段或許是品牌慣用的宣傳伎倆。但是，對(duì)于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，與其打擦邊球，不如將更多的精力投入到產(chǎn)品中，或是根據(jù)企業(yè)文化和產(chǎn)品屬性選擇更適宜的品牌對(duì)外形象。

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