【文軍營銷資訊】3月12日，微信公眾號KOL“三表龍門陣”發(fā)表文章《河南女孩露露給我上了一堂七萬的課》，文章提到的內(nèi)容大致分為三點(diǎn)。

一：該KOL的企鵝號被盜號，并通過更新大量的低俗娛樂文章，在60天里獲利逾7.5萬元，而此前他在企鵝號上的收益為0。二：該KOL懷疑該事件背后是一個做號集團(tuán)，購買了大量被泄露的公民信息，自己不幸在其中。三：該KOL稱做號集團(tuán)與內(nèi)容平臺是一種合謀共生關(guān)系，這里頭有巨大的利益，就特別容易滋生腐敗，但作者并未指向某一具體平臺存在腐敗。

讓他覺得不可思議的是：企鵝號名稱和主體信息變更時(shí)，他沒有接收到任何通知；一個筆耕數(shù)年的科技大號此前沒有任何收益，但在「娛樂與露露」的運(yùn)作下，兩月內(nèi)賺了75196.37元。

「娛樂與露露」賬號內(nèi)容截圖

上述文章發(fā)表后，引發(fā)巨大的輿論關(guān)注。三表形容，這種感覺就像“我房子被過戶了，房地產(chǎn)交易中心沒有通知我。”

三表認(rèn)為，露露可能只是一個流水線上的一環(huán)，背后可能有更大的利益勾結(jié)的“做號集團(tuán)”。

騰訊企鵝，請回答2019

此文一出迅速在業(yè)內(nèi)引起激烈討論，不少網(wǎng)友表示，企鵝號內(nèi)存在諸多洗稿、抄襲、低俗、盜號等亂象，一個編輯可以決定一個號的收益，內(nèi)部或存在腐敗的問題。甚至有媒體發(fā)文稱：“騰訊CEO馬化騰已經(jīng)對露露事件過問，一場內(nèi)部反腐即將開始。”

面對發(fā)酵的輿情，騰訊當(dāng)晚一連作出了兩次危機(jī)公關(guān)。首先，騰訊內(nèi)容平臺發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)打盜號和安全機(jī)制全面升級的公告》，對用戶反饋的賬號被盜問題進(jìn)行回應(yīng)。

騰訊方面稱：2018年12月底，外部某知名網(wǎng)站賬號密碼數(shù)據(jù)庫泄露，有不法分子近期利用該數(shù)據(jù)庫泄漏信息，惡意對企鵝號賬號進(jìn)行攻擊和破解，導(dǎo)致部分企鵝號作者無法正常登錄，賬號及相關(guān)收益出現(xiàn)異常。

對此，企鵝號表示將采取重拳打擊盜號、增強(qiáng)登錄安全、排查歷史數(shù)據(jù)等措施解決賬號異常問題。

首則公告發(fā)布后，當(dāng)晚11：17分，騰訊集團(tuán)市場公關(guān)部總經(jīng)理李航也對此事作出回應(yīng)，回應(yīng)稱，騰訊近期推出了TOP（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出品）計(jì)劃，以此鼓勵原創(chuàng)。此外李航還表示，正直排在騰訊的價(jià)值觀之首。不存在“因?yàn)槁堵妒录瑑?nèi)部反腐即將開始”一說。

就在昨天（3月13日）下午，微信公眾號KOL“三表龍門陣”繼續(xù)推送了第二篇文章《露露事件背后是騰訊資產(chǎn)的流失》，對騰訊李航的發(fā)言表示不滿：

《露露事件背后是騰訊資產(chǎn)的流失》文章截圖

文章最后，作者得出的結(jié)論：目前的算法無從判斷一個文章的質(zhì)量，算法的結(jié)果就是給“露露”這樣的創(chuàng)作者、偽原創(chuàng)者打上“優(yōu)質(zhì)作者”的標(biāo)簽，并給予“獨(dú)家”的創(chuàng)作認(rèn)定。在三表看來，算法是功利的，內(nèi)容平臺也是功利的。因此，驅(qū)除“露露”，乃至“露露”背后的“做號集團(tuán)”，平臺既沒有能力，也沒有意愿。

無疑這個結(jié)論既悲觀又現(xiàn)實(shí)。

內(nèi)容平臺的競爭，正滋養(yǎng)著大量黑產(chǎn)

誕生于2012年8月的微信公眾號，直接推動了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個領(lǐng)域的繁榮發(fā)展。

作為騰訊在流量方面的一個主要對手，今日頭條也非常活躍。以今日頭條的“頭條號”為例，2015年9月，頭條號平臺推出“千人萬元”計(jì)劃，在未來一年內(nèi)，扶持1000個頭條號個體創(chuàng)作者，讓每人每個月至少獲得1萬元的保底收入。

至于同為騰訊內(nèi)容矩陣下的QQ企鵝號，則是在2018年相繼推出了針對短視頻創(chuàng)作的“達(dá)人計(jì)劃”以及TOP計(jì)劃，同樣希望通過巨額的補(bǔ)貼資金培養(yǎng)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。

即便是像趣頭條這樣的后輩，也在近期加大了補(bǔ)貼的力度。2018年11月，趣頭條號還將推出兩大內(nèi)容補(bǔ)貼策略，其中就包括在未來6個月內(nèi)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供每天200萬元的分成。

此外，包括阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的內(nèi)容平臺，都陸續(xù)推出了相關(guān)的補(bǔ)貼政策，其目的都是一致的——將盡可能多的流量劃歸自己旗下。

這些平臺給出的大量分成，最終成為了刺激內(nèi)容創(chuàng)作者們的一針興奮劑。

當(dāng)然，薅羊毛的人們也聞風(fēng)而動。在江湖上，他們被稱為“網(wǎng)絡(luò)工作室”。

相比較個人內(nèi)容創(chuàng)作者，工作室沒有基本的媒體素養(yǎng)和和創(chuàng)作水平，卻有一項(xiàng)傳統(tǒng)創(chuàng)作者不具備的技能，那就是把項(xiàng)目操作批量化。

批量采集爆文軟件

最早開始瞄準(zhǔn)自媒體紅利的工作室們，都純粹是以數(shù)量取勝，通過模擬器同時(shí)操作幾十個甚至數(shù)百個賬號，將甲平臺的內(nèi)容復(fù)制粘貼到乙平臺，來回倒騰圖文和文章視頻，來獲取各個平臺的補(bǔ)貼。

這種簡單粗暴的搬運(yùn)模式，在早期養(yǎng)活了眾多自媒體工作室，至今在一些小的自媒體平臺，這種打法還依然奏效。

不過隨著互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)和平臺之間查重機(jī)制的發(fā)力，在各大平臺之間平行搬運(yùn)的受益日微。想要獲取更高的回報(bào)，就必須規(guī)避系統(tǒng)的各種檢測，命中人工智能的喜好，才可以獲得更高的推薦量和閱讀量。

流水線一般的工作，讓黑產(chǎn)生意“日益繁榮”。

智能洗稿

早年新京報(bào)就報(bào)道過“做號黨”，他們往往是一個形成團(tuán)隊(duì)的機(jī)構(gòu)，獵云網(wǎng)在淘寶上搜索文章寫手，里面充斥著大量代寫商家，訂單非常高。

他們以閱讀量為核心，開始瘋狂的創(chuàng)作，標(biāo)題黨，貼流量，內(nèi)容低質(zhì)量，毫無意義，他們每天打造的所謂爆款，幾乎每篇都病毒式的傳播，最可恨的是，“做號黨”還駐扎進(jìn)了很多獎勵原創(chuàng)作者的內(nèi)容平臺，去用低質(zhì)量的內(nèi)容侵占本該優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作者獲得的獎金。

盜取賬號-瘋狂撞庫-無腦創(chuàng)作-緊貼流量-打造爆款-迅速變現(xiàn)

在這樣的套路下，再加上點(diǎn)網(wǎng)感，你也能是“露露”。

此次的“露露”事件，至少能引起內(nèi)容平臺的正視，給“做號黨”敲響一記警鐘，相信在平臺治理措施的配合下，未來內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)終會回歸到良性發(fā)展的狀態(tài)。

部分資料來源于：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺、界面、三表龍門陣等， 轉(zhuǎn)載請標(biāo)明來源。

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