【文軍周訊】重公關的喜茶宣布，今年將在新加坡開第一家海外門店；七夕娛樂營銷大戰(zhàn)你服誰？今日頭條推出「穿山甲聯(lián)盟」～上周還有哪些大事發(fā)生？快來看看吧。

重公關的喜茶宣布

今年將在新加坡開第一家海外門店

8月16日，喜茶宣布將于今年下半年在新加坡開出第一家海外門店，店內將提供喜茶的核心產品，同時推出結合當?shù)靥厣膭?chuàng)新產品。喜茶表示，新加坡與中國的距離適中，且較好地延續(xù)了華人文化，市場規(guī)模也非常適合用以試水海外市場。不過，喜茶的業(yè)務重點仍然會是國內市場，計劃將在今年新增100家門店，覆蓋新一線城市，并逐漸做渠道下沉。增加產能之后，也將拓展外賣業(yè)務。

緊緊抱住新媒體的大腿，喜茶在最初的營銷方式和摩拜有點像——重公關。因為喜茶的創(chuàng)始人是一個90后年輕人，所以這樣一個年輕、有理想、有態(tài)度的創(chuàng)始人很容易贏得社會的關注。

喜茶還非常重視社交媒體賬號的運營，拿微博舉例，喜茶的官博每天都在更新，如果你發(fā)了一個關于喜茶的微博，帶上喜茶的關鍵字很容易就被官博點贊了，而且粉絲的評論回復率非常高。對于好的評論不好的評論喜茶都會虛心接受，出現(xiàn)不好的評論喜茶會在第一時間出來處理問題，這樣的做法可以在很大程度上增加品牌的好感度和消費者的粘度。

七夕娛樂營銷大戰(zhàn)你服誰？

8月17日是中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，七夕是品牌的秀場，為了致敬愛情，更是為了賣貨，各大品牌紛紛發(fā)力，聯(lián)合明星發(fā)動撩粉攻勢。

和前兩年不同，今年Dior正式入駐了抖音，因此這些廣告視頻也均在Dior抖音的官方網(wǎng)站上推出，共獲得了約12w的點贊量。

咖啡館項目讓蒂芙尼一夜之間成為“網(wǎng)紅品牌”，并借助打造生活方式著手開設“蒂芙尼·愛之旅”七夕限時體驗展，趙又廷現(xiàn)身為展覽站臺。

圣羅蘭也邀請了Hannah-Elyse Burke & Louis Loveless、楊子姍&吳中天、裴蓓&王朱莜寅三對明星情侶拍攝七夕大片。圣羅蘭以“放肆去愛”系列短片演繹愛戀三部曲，宣傳被列入斬男香水清單的“反轉巴黎”香水。

王菊為Mac的七夕活動拍了一支炫酷的短片《全程獵愛》，王菊俏皮的性感風和強大的氣場，頗有時尚大片的質感，贏得了網(wǎng)友們的一致打call，這才是菊姐應有的畫風。

谷歌CEO：重返中國是一種探索

8月17日，谷歌CEO Sundar Pichai在一個會議上談及一個引發(fā)熱議的話題時對員工表示，攜搜索引擎業(yè)務重返中國內地市場的計劃是一項“探索”，目前尚處于“早期階段”。根據(jù)彭博獲得的文字會議實錄，Pichai在會上說：“我們一時之間還不會在中國推出搜索產品，至于我們什么時候會這樣做，或是能這么做，一切都還不清楚。

京東小米發(fā)布”京米計劃”?

打造精準高效營銷體系

8月14日，京東與小米今日共同發(fā)布“京米計劃”，雙方將結合京東的電商能力與小米的MIUI系統(tǒng)級能力，打造更為精準、高效的營銷生態(tài)體系，賦能京東平臺上的品牌商家。京東方面稱，“京米計劃”要打通數(shù)據(jù)，高效整合雙方的優(yōu)勢資源，依托小米MIUI多樣性的生態(tài)系統(tǒng)，提高營銷的精準度，促進電商平臺的高效轉化。

今日頭條推出廣告聯(lián)盟產品“穿山甲聯(lián)盟”

8月14日下午，今日頭條正式對外公布名為“穿山甲聯(lián)盟”的廣告聯(lián)盟產品。在此之前，相關業(yè)務已經(jīng)展開內測，聯(lián)盟官網(wǎng)也已悄然上線。這一產品的推出意味著頭條與百度、騰訊之間的競爭在一個全新領域中展開。

把美妝顧問培養(yǎng)成網(wǎng)紅

歐萊雅也想做“新零售”

8月19日，歐萊雅與天貓美妝、中國初創(chuàng)公司美ONE去年達成合作，篩選出 200 位專柜 BA 進行培訓、讓其成為淘寶上的博主。目前，“BA 網(wǎng)紅化”項目已進行到第二期。今年2月，歐萊雅公布的中國市場 2017 年年度業(yè)績顯示，電商占據(jù)銷售額的 27%，預計后續(xù)占比會達到 1/3。

支付寶刷臉支付開始商業(yè)化

應用場景將普及

8月15日，支付寶宣布在經(jīng)過經(jīng)驗積累和技術升級之后，刷臉支付已經(jīng)具備了商業(yè)化的能力，在未來一年內將向各種商業(yè)場景普及自助收銀+刷臉支付的解決方案，“經(jīng)過肯德基、卜蜂蓮花等場景的試點可以看出，自助收銀結合刷臉支付大幅提高了線下門店的經(jīng)營效率和消費者的消費體驗。”