數(shù)據(jù)分析在SEM中是為基礎(chǔ)的技能，說得簡(jiǎn)單點(diǎn)，數(shù)據(jù)分析是為了發(fā)現(xiàn)問題，并為解決問題提供數(shù)據(jù)參考。有經(jīng)驗(yàn)的SEMer都知道，盡信數(shù)據(jù)則不如無數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)躺在哪里，關(guān)鍵在分析之前，你之前要有清晰的思維邏輯：你為什么要分析數(shù)據(jù)？你希望通過數(shù)據(jù)分析得到什么？我一般的分析數(shù)據(jù)邏輯如下：

確定分析的目的—>收集數(shù)據(jù)—>整理數(shù)據(jù)—>分析數(shù)據(jù)—>得到一些分析的思路

主要分享下數(shù)據(jù)分析的常用方法，主要四種：

趨勢(shì)分析方法

比重分析方法

TOP N分析法/二八原則

四象限分析方法

趨勢(shì)分析法

趨勢(shì)分析法又叫比較分析方法，水平分析方法，主要通過數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對(duì)比或環(huán)比對(duì)比，得出他們的變動(dòng)方向，數(shù)額，幅度，來感知整體的趨勢(shì)。

這種方法粗略而簡(jiǎn)單，體現(xiàn)的是一個(gè)行業(yè)的總體趨勢(shì)。

主要有分析緯度：有時(shí)段趨勢(shì)、逐日趨勢(shì)、逐周趨勢(shì)、逐月趨勢(shì)、逐季節(jié)趨勢(shì)……這個(gè)分析法比較簡(jiǎn)單，一般通過百度指數(shù)、百度統(tǒng)計(jì)能掌握這些趨勢(shì)。重點(diǎn)是根據(jù)自己行業(yè)，針對(duì)不同時(shí)間的趨勢(shì)進(jìn)行廣告策略調(diào)整。看幾個(gè)圖片帶過：

比重分析法

指相同事物進(jìn)行歸納分成若干項(xiàng)目，計(jì)算各組成部分在總數(shù)中所占的比重，分析部分與總數(shù)比例關(guān)系的一種方法。

在SEM中的應(yīng)用

有利于幫助SEMer快速掌握企業(yè)的核心推廣業(yè)務(wù)、主要推廣渠道、主要推廣地域等主要貢獻(xiàn)者。

從上圖中可以看出來，這個(gè)賬戶消費(fèi)的是通用詞，其次是品牌詞，各占40%左右，而收益的是品牌詞，占了總體收益的89%，消費(fèi)更多的通用詞收益僅有11%。那么此時(shí)應(yīng)該著重推廣哪類詞，不言而喻。

TOP N分析法

TOP N分析法指基于數(shù)據(jù)的前N名匯總，與其余匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，從而得到主要的數(shù)據(jù)所占的比例和數(shù)據(jù)效果。

在SEM中的應(yīng)用

1）類似二八原則，找到消費(fèi)/效果占比80%的數(shù)據(jù)，有效幫助定位問題，不然過多的數(shù)據(jù)把問題復(fù)雜化 ；

2）定位出需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)或轉(zhuǎn)化的那些重要關(guān)鍵詞。

四象限分析法

四象限分析法：也叫矩陣分析方法，是指利用兩個(gè)參考指標(biāo)，把數(shù)據(jù)切割為四個(gè)小塊，從而把雜亂無章的數(shù)據(jù)切割成四個(gè)部分，然后針對(duì)每一個(gè)小塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)化的分析。

四象限在SEM優(yōu)化中的具體應(yīng)用：

以上是SEM數(shù)據(jù)分析的四種基本方法，掌握了這四種思維方式，再配以嫻熟的EXCEL技巧，定會(huì)讓你的SEM優(yōu)化工作事半功倍。

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