企業(yè)怎樣才能做好公益營(yíng)銷(xiāo)和環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)？
1、企業(yè)首先應(yīng)該以一種正確的心態(tài)和立場(chǎng)來(lái)做公益行為。不要以一種太過(guò)功利的思想來(lái)做公益，或許你將你過(guò)往的公益行為以大事記的方式在自己的官方網(wǎng)站簡(jiǎn)單發(fā)布出來(lái)是一種很好的辦法；
2、在傳播過(guò)程中，對(duì)于企業(yè)的捐贈(zèng)行為，你只以簡(jiǎn)單的幾句話概述出來(lái)足夠啦，沒(méi)有必要去渲染什么；
3、在傳播的主要關(guān)注方向上，應(yīng)該放在你的公益行為的受益方上，你的友善讓對(duì)方改變了什么？獲得了什么？將視線聚焦于公益行為的結(jié)果層面。
造成企業(yè)公益行為不能有效傳播的幾個(gè)原因：

其實(shí)問(wèn)題的一個(gè)核心是，你犯戒了嗎？與其不停的自夸自己的捐贈(zèng)行為，不如更多的將視線放在你的受益方上，相比企業(yè)，他們更能獲得公眾的關(guān)注，從情感和心理的角度也更容易接收，從新聞策劃的角度也更能找到題材。
1、現(xiàn)在的公益營(yíng)銷(xiāo)，大多是一種付費(fèi)軟文報(bào)道的形式來(lái)體現(xiàn)，暫且拋開(kāi)公關(guān)倫理的問(wèn)題不談。單新聞傳播策劃的角度來(lái)講，通常，單純的公益行為是不具備話題傳播的性質(zhì)；
2、從受眾的心理情緒和情感的角度來(lái)講，某種程度上，企業(yè)所有者和普通公眾是處在對(duì)立面的，富與窮的立場(chǎng)問(wèn)題。正如所有媒體都要面臨兩個(gè)核心問(wèn)題：立場(chǎng)與口味。既然借助媒體做公益營(yíng)銷(xiāo)傳播，那你不得不認(rèn)真考慮這個(gè)問(wèn)題。

3、不同于國(guó)外，比如美國(guó)，他倡導(dǎo)的是一種以基督教文化為核心的普世價(jià)值觀，他可以將自己的老娘仍在遠(yuǎn)方30年不管不問(wèn)，但對(duì)普通人一視同仁。國(guó)內(nèi)是一 種以儒家文化為核心價(jià)值觀取向，人們更多的只是關(guān)注我身邊的誰(shuí)捐了多少錢(qián)，我的朋友誰(shuí)誰(shuí)捐了多少錢(qián)。在這種情況下，他自然不會(huì)去關(guān)注你企業(yè)到底做了什么善 事：天高皇帝遠(yuǎn)的，關(guān)我什么事？

分享在公關(guān)界，公關(guān)傳播的三大戒：

　1、不要總說(shuō)自己的好；
2、要遵循價(jià)值分享策略，傳播的內(nèi)容要對(duì)目標(biāo)群體是不是有意義；
3、一次傳播通常是無(wú)效的，能引起二次傳播的一次傳播才是有效的。