2017總結(jié)

2017 年度關(guān)鍵詞： 融合

BAT蠶食廣告投放渠道成為霸主根據(jù)

eMarkteter 預(yù)估，2017 年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 500 億美元，其中 BAT 占 62% 以上；2019 年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 760 億美元，其中 BAT 將占據(jù) 70%。

危機(jī)之下傳統(tǒng)媒體積極自我革命

提升數(shù)據(jù)采集能力； 構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺(tái)； 加入到第三方數(shù)據(jù)公司的投策體系中； 線下程序化購買市場(chǎng)探索；

信息流廣告成為殺出重圍的一匹黑馬

信息流廣告可以精準(zhǔn)觸達(dá)品牌的目標(biāo)受眾，媒體在保障用戶體驗(yàn)的前提下獲得盈利，消費(fèi)者在個(gè)性化的投放和原生化的內(nèi)容面前既沒有被過度打擾又能收到自己可能感興趣推送，因此信息流廣告實(shí)現(xiàn)「三贏」成為本年度最受歡迎的廣告形式。

MarTech 賦能營(yíng)銷提高精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率

「人工智能將會(huì)拓展我們的工作范圍，并為我們提供一個(gè)嶄新的思考環(huán)境…… 人類將不再需要努力地促銷商品，算法將代替我們進(jìn)行選擇和購買。

2017 年度關(guān)鍵詞： 垂直

垂直型 KOL 日益受到廣告主青睞

中國(guó)的媒體環(huán)境是碎片化的，消費(fèi)者接收信息的渠道也是多元化的，僅靠投放品牌廣告已經(jīng)不能全部覆蓋目標(biāo)群體，需要更碎片化、垂直化、及時(shí)性的投放渠道，垂直型 KOL 的崛起為品牌主提供了新的選擇，這也是市場(chǎng)發(fā)展及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)發(fā)展的必然結(jié)果。

短視頻平臺(tái)依然處于風(fēng)口

短視頻作為最容易占領(lǐng)消費(fèi)者手機(jī)屏幕的內(nèi)容載體，內(nèi)容靈活，使用場(chǎng)景直觀，植入更加軟性，廣告主敏銳意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛增加相關(guān)預(yù)算以期抓住這一波增長(zhǎng)紅利。 據(jù) IAB 統(tǒng)計(jì)，與 2016 年相比，2017 年移動(dòng)視頻廣告同比增長(zhǎng) 67%。

2017 年度關(guān)鍵詞： 升級(jí)

線下體驗(yàn)型消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

目前我們正在經(jīng)歷「消費(fèi)升級(jí)」其核心的特征之一就是從原來的商品消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者開始關(guān)注健康、品質(zhì)、環(huán)保、體驗(yàn)等價(jià)值，這就為零售業(yè)的東山再起提供了發(fā)展機(jī)遇。

品牌以「扎心」式的營(yíng)銷方式獲取影響力

從葛優(yōu)癱、網(wǎng)紅青蛙 PEPE、馬男波杰克等表情包在社交媒體上的走紅，可以窺見時(shí)下的年輕人似乎熱衷于以「喪」來調(diào)侃生活和自嘲打趣，以「毒雞湯」對(duì)「心靈雞湯」進(jìn)行反擊。 喪文化的深入人心也衍生出了以「喪」為賣點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌和產(chǎn)品——喪茶、沒希望酸奶、不熟酸奶等等，迅速受到年輕人的追捧和傳播。 情緒的表達(dá)只是一時(shí)，「喪文化」終有一天會(huì)被新的流行趨勢(shì)所取代，但它帶給我們的啟示永不過時(shí)。

2017 年度關(guān)鍵詞： 透明

數(shù)據(jù)「透明度」 問題持續(xù)發(fā)酵

始于 2016 年的廣告「透明度」 問題在 2017 年持續(xù)發(fā)酵，群邑全球品牌安全 EVP John Montgomery 曾表示：「虛假流量是中國(guó)市場(chǎng)最嚴(yán)重的問題」。 很多品牌對(duì)數(shù)字廣告望而卻步的主要原因也在于缺乏信任，但是錯(cuò)不在數(shù)字廣告本身，我們需要做的是「去偽存真」，努力提高數(shù)據(jù)的「透明度」。

2018已經(jīng)來臨

摩擦 只是 剛剛開始

今日頭條 對(duì)百度不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行投訴

1月29日，今日頭條通過其官方微信號(hào)發(fā)布消息稱，將對(duì)“百度不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”提出訴訟。 頭條方面指出，百度是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，壟斷國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)，其利用壟斷優(yōu)勢(shì)進(jìn)行“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，會(huì)嚴(yán)重誤導(dǎo)用戶，并對(duì)公司和機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)造成傷害。被逼無奈今日頭條不得不向法院提起訴訟。

按照今日頭條方面的說法，在百度搜索“今日頭條”相關(guān)內(nèi)容，排序第一的搜索結(jié)果，是由非正規(guī)稿源（百度旗下的自媒體平臺(tái)“百家號(hào)”）于2017年12月中旬發(fā)布的“舊聞”（今日頭條被要求整改的文章）。排序第二的搜索結(jié)果，是“今日頭條官網(wǎng)”，卻用紅字標(biāo)出警告：“提醒：該頁面因服務(wù)不穩(wěn)定可能無法正常訪問”。

今日頭條黑板報(bào)發(fā)布《這屆黑公關(guān)很行！》一文，列舉出6條網(wǎng)絡(luò)上造謠誹謗今日頭條的事實(shí)，并直指這是有目的、有組織的”黑公關(guān)”行為，同時(shí)呼吁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遵循最基本的道德規(guī)范，打擊網(wǎng)絡(luò)黑惡勢(shì)力，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)。

百度與今日頭條 打頭辦VS打官司 口水戰(zhàn)背后的信息流焦慮

2017年8月，關(guān)于百度意圖收購今日頭條、而頭條創(chuàng)始人張一鳴直接否決的新聞見諸報(bào)端。較為廣泛傳播的版本是——百度確實(shí)考慮過收購或投資今日頭條，而張一鳴對(duì)此則直接表示了否決。 而另一版本是，2016年年末2017年年初，雙方在談判桌上的進(jìn)度，已經(jīng)走到了最后的簽約環(huán)節(jié)，但最后因?yàn)楣蓹?quán)占比爭(zhēng)議，不了了之。之后百度格局也發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，包括現(xiàn)任COO陸奇的入局，各部門的切割與組合，AI 戰(zhàn)略性抬高等，此為后話。當(dāng)然，百度與頭條雙方人士，均對(duì)該版本表示“不了解”“沒聽過”“不清楚”。 雙方的關(guān)系從握手合作、到模棱兩可，再到所謂“打頭辦&部門“曝光”。

從 QuestMobile 的報(bào)告來看， 當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)用戶紅利逐漸消失之時(shí)，資訊類 APP 的廝殺才真正開始 。

2017微博之夜

2018年1月18日，2017微博之夜在北京水立方舉行。近百位國(guó)內(nèi)一線明星以及馬云、馮小剛、王中軍、潘石屹、沈南鵬、周鴻祎等來自不同領(lǐng)域的精英人士歡聚一堂，共同見證對(duì)年度最熱事件和年度最紅人物的頒獎(jiǎng)禮。 經(jīng)過多年積淀，微博之夜已經(jīng)成為具有廣泛影響力和參與度的互聯(lián)網(wǎng)年度盛典，涵蓋了社會(huì)、泛娛樂、公益等方方面面的話題。憑借對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的全景記錄、對(duì)泛娛樂領(lǐng)域的強(qiáng)大影響，微博之夜在彰顯社交媒體自身價(jià)值的同時(shí)，也在為各行各業(yè)帶來品牌價(jià)值的提升。

《旅行青蛙》 AppStore總量達(dá)1000萬次 中國(guó)占95%

據(jù)日媒《朝日周刊》報(bào)道，最近大火的手游《旅行青蛙》在全球AppStore的總量已經(jīng)達(dá)到1000萬次，而按地區(qū)分其中日本占2%，美國(guó)為1%，而中國(guó)則達(dá)到了驚人的95%！也就是約950萬的量歸功于國(guó)內(nèi)玩家。 為什么《旅行青蛙》如此火爆？

1、綠色的主色調(diào)能夠讓人心靈平靜，屬于治愈系畫風(fēng)，萌萌噠的青蛙形象設(shè)計(jì)也能融化不少少女的母性情懷，契合忙碌與浮躁都市人尤其是佛系青年需要回歸心靈寧靜的審美需求。

2、游戲交互層面非常節(jié)制，這恰恰是激活人們內(nèi)心有寄托的這種情感的最重要的元素——即你沒有辦法跟青蛙有更多的互動(dòng)，也不受你掌控，但正是這種互動(dòng)層面的節(jié)制，卻讓人內(nèi)心有期待與寄托。比如說游戲智能通過采摘三葉草、為青蛙提供食物、收寄明信片、接待朋友等情節(jié)完成交互。